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会社が求める人材に合致
私が今までの転職で感じた「職務経歴書で上手くアピールする方法」は、「自分がいかに、その会社が求める人材としての実務能力があるかを表現する」ということです。例えば、転職できた場合に必要なソフトウエアが使いこなせること、仕事をするうえで有利な資格を持っていること、仕事に活かせるようなこれまでの経験と実績、雇用者が魅力的だと思えるような人間性・仕事への情熱・リーダーシップなどなど…。とくに不況の今は、ゆっくり人材を育てるというよりも、即戦力を求める会社が多いと思うので、過去の経験と実績は、多少誇張してでも最大限にアピールした方がいいと思います。
逆に、異業種に転職したい場合は、その会社で活かせるような経験や、新しいことへ挑戦したいという意欲を強くアピールするのがいいかと思います。（私の勤め先の社長は、実務経験より人柄や情熱を重視していました。）
どんなに優れた人材でも、その会社が求める人材に合致しなければ、採用されません。まずは、応募する会社や職種のことをよく調べ、自分の経歴の中から、よりその会社に適した部分をピックアップして、職務経歴書や面接で上手くアピールできるよう掘り下げてみることをおすすめします。